关于做好冬季旅游营销工作的通知

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2019-12-11 06:26

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  今冬,我省将在“畅爽龙江”全省总体旅游品牌下,围绕“冰雪之冠˙畅爽龙江”冬季旅游品牌,进一步释放我省冰雪资源优势,打造冰雪旅游高水平创新产品,创意开展系列线上与线下相结合的旅游营销活动,持续叫响“冰雪之冠”旅游品牌,保持我省冰雪旅游的龙头地位。

  目前,省旅游委已经拟定了冬季旅游营销工作安排(见附件1)。按照省政府要求,在做好省级整体营销的同时,各市地要根据我省今年冬季营销工作安排,在“冰雪之冠˙畅爽龙江”总体品牌形象下,做好系统性、集成性营销。全省上下一盘棋,形成营销合力。具体要求如下:

  冬季营销内容要统一推广“冰雪之冠·畅爽龙江”全省冬季旅游品牌,在此基础上打造自有品牌。进行自主旅游推介活动时,应植入全省冬季品牌以及核心推广内容。各地市旅游部门或旅游联盟拟定的冬季拟推介地点以及时间,需在冬季计划中体现,以便我委对地市推介情况进行掌握,省市联动,推介我省冬季旅游资源。

  各地要围绕冰雪观光、冰雪体验、冰雪度假三大类型以及冰雪艺术、冰雪风光、冰雪运动、冰雪温泉、水世界、冰雪民俗风情、冰雪节庆、建筑、音乐、冰雪美食等十大主题,策划冬季旅游产品和线路,增强产品供给。

  尽早策划特色活动,同时围绕冰雪活动日、冬至、圣诞节、元旦、春节、元宵节等节点策划节庆旅游活动,围绕冰雪活动日要策划推出惠民措施。

  2.今年我省要加大与广东、吉林两省的旅游对口合作,请各地分别提出针对两省游客推出的力度较大的优惠措施。

  请各地旅游委(局)高度重视,鼓励和推动本地重点景区加入此活动,统计参与景区名单(景区在冬季正常营业)。

  各地要利用自媒体平台(例如微信公众号、微博、旅游网等)积极转载省旅游委发布的冬季旅游营销内容。对省旅游委举办的冬季营销活动进行传播推广,扩大活动影响力。积极协调相关景区为省旅游委组织的冬季营销活动提供便利。

  各地旅游部门要积极组织旅游企业(地接社、景区、酒店或其他旅游企业)参加冬季推介会、冰雪峰会等“走出去”、“请进来”活动,积极宣传本地冬季旅游产品、线路,与参会的省外企业、媒体进行对接。提前准备好宣传资料。

  为更好地对冬季旅游进行预热和宣传,请各地提供最新的市地冬季旅游高清宣传片,冬季旅游重点景区、节庆、餐厅最新图片(每个景点、节庆、餐厅至少5张,每张图片大于3M)、高清宣传视频。其中景区介绍需包括地址、咨询电话、公路、铁路、航空等交通可进入性方式、门票价格、景区咨询平台网址链接、可购票网站等资料。节庆提供相关介绍(不少于300字,如已在附件2中体现,则不需重复提供介绍);餐厅需根据美食特色(龙江菜、龙江铁锅炖、俄式西餐、龙江鱼宴、龙江烤肉等)提供相关介绍(不少于300字)。必提供景区、节庆、餐厅名单详见附件5。

  倡导东部联盟、西部4+1联盟组织赴辽宁、山东、河北、江苏、湖南、福建等地举办冬季推介会,在省级统一组织的推介活动之外积极拓展客源市场。推介要在推广“冰雪之冠·畅爽龙江”我省冬季旅游形象和十大主题产品前提下,营销各自特色资源和产品。省旅游委将为联盟推介活动提供支持。

  1.各地参会人数要求:旅游部门2人(其中,旅游营销主管负责人1人,工作人员1人,深圳站和吉林站要求负责人参加);旅游企业至少2人,必须有地接社1-2家,景区1-2家(其中,深圳站要求哈尔滨20人)。深圳站报名回执表请于9月4日16时前报送;北京、吉林站报名回执表于10月13日16时前报送;上海、成都站报名回执表于11月10日16时前报送。请在报名表(附件6)题头填写推介会地点。

  2.现场环节中,各地参会领导需上台参与抽奖,并用一句话介绍家乡冰雪旅游特色。请各单位每站准备1份当地特色旅游纪念品,五站共计5份,为防止奖品在邮寄过程中丢失,建议自行携带(如有特殊情况,请与省旅游委联系人联系)。

  3.请提前准备旅游宣传资料,每站至少2种,每种至少100份。资料邮寄请用A4纸打印“黑龙江冬季推介会——单位名称”标签,建议用顺丰、圆通等大型快递,邮寄时确定邮递公司可以邮寄到推介会举办酒店,避免资料丢失。每站的邮寄地址另行通知。

  1.强化“冰雪之冠·畅爽龙江”冬季旅游品牌,推广口号——“未知的冰雪旅行”,展开系列互联网营销活动。

  2.完善我省冬季整体产品体系,推出“三大类、十大主题、一城五线”冬季旅游产品体系,并开发创新主题产品。

  (2)十大主题:冰雪艺术、冰雪风光、冰雪运动、冰雪温泉、水世界、冰雪民俗风情、冰雪节庆、建筑、音乐、冰雪美食。

  (3)一城五线:一城指哈尔滨。五线指大美雪乡(哈尔滨-亚布力-雪乡)、秘境冰湖(哈尔滨-虎峰岭-横道河子-牡丹江-镜泊湖)、鹤舞雪原(哈尔滨-大庆-齐齐哈尔-五大连池)、冰雪森林(哈尔滨-铁力-伊春-库尔滨)、北极圣诞(哈尔滨-漠河-北极村-北极圣诞村)。

  1.依托省旅游委官方微信、微博、今日头条、政务号、官网同步上线,同时在秒拍、梨视频等多个互联网视频平台开设官方账号,打造自媒体传播矩阵。

  打造和推广“悦驾冰雪”冰雪自驾游产品、“北国列车”冰雪观光游产品、“冰雪童话”冰雪亲子游产品,并围绕3项新产品开展线上推广活动以及线验活动。

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